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      新聞 NEWS

      來源:中國產業發展研究網,2018年4月2日


      近年,隨著我國人民生活水平的提高,儀容整潔習慣亦逐步改變,民眾愈加注重個人外表,令中國化妝品行業銷售額顯著增長。據統計數據顯示,2016年我國化妝品行業市場規模為3339億元,全球第二僅次于美國。數據顯示,2017年我國限額以上企業化妝品零售總額2514億元,累計增速13.5%,遠超2016年的8.3%,增速喜人。隨著我國化妝品消費逐漸向二三線城市下沉,進口化妝品稅率降低,國內行貨化妝品市場增速有望持續保持甚至上市。


      數據顯示,中國城鎮居民可支配收入從2013年的26467元增長到2016年的33616元,復合年均增長率8.3%;農村居民可支配收入從2013年的9430元增長到2016年的12363元,復合年均增長率為9.4%。隨著城鎮化地不斷深入,收入水平的提升以及消費習慣和消費理念的培育,消費升級成為大勢所趨。數據顯示,我國化妝品行業(包括護膚、彩妝、口腔、洗護等大日化范圍)市場規模將維持在8%左右的增速,到2021年達到4859億元。數據顯示,2018年中國將趕超美國,擁有世界最大的化妝品市場。


      2021年我國化妝品市場規模有望達4858.6億元

      2018年中國化妝品行業需求分析及市場規模預測


      目前我國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段,目前護膚品在整個化妝品行業中規模最大絕對增幅最大。消費者接觸美妝產品一般順序為:通常從傳統日化起步,基礎面霜護膚后,緊接著養成的消費習慣是使用面膜等進一步護膚品的第二階段,最后是采購眼影、口紅等彩妝的第三階段。護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理子品類,包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。其主要功能有清潔皮膚、補充皮膚養分等,主要產品有洗面奶、面霜、面膜等。2016年我國護膚品市場容量為1693億元,占化妝品整體的51%,2011-2016年復合增長率達8%,增速高于化妝品行業的整體增速,目前是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。


      2021年我國護膚品市場規模將達2505.8億元

      2018年中國化妝品行業需求分析及市場規模預測


      數據顯示,面膜目前在各類護膚品中的關注度最高,達42.8%。我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高,數據顯示,2016年已高達11%。此外,我國面膜得滲透率也呈現穩步成長的態勢。凱度消費者針對中國消費者研究指出,在過去兩年中,20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%,這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜,我國的全民面膜時代正在來臨。


      目前護膚品中面膜關注度最高達42.8%

      2018年中國化妝品行業需求分析及市場規模預測


      同為亞洲國家的日本與韓國護膚品市場規模占比也很高,分別為44%與50%,目前亞洲普遍都處于廣泛使用護膚品的階段。在彩妝方面,我國彩妝規模只占化妝品整體得8%,日本與韓國分別已達18%和16%,領先中國。隨著我國消費者使用習慣不斷得到培育和提升,預計面膜深度護膚之后,我國消費者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段,未來彩妝行業前景可期。


      我國護膚品占比最高,達51%

      2018年中國化妝品行業需求分析及市場規模預測


      日本護膚品占比44%,彩妝占比18%高于中國

      2018年中國化妝品行業需求分析及市場規模預測


      數據顯示,在保守統計下2016年我國面膜市場規模為180.72億元,年復合增長率為15.5%。但考慮到中國特有的、體量巨大的化妝品購買渠道——微商及海淘未被統計在內,實際市場規模應遠不止于此。美迪惠爾調查顯示,中國面膜市場規模在2015年時就達到約300億元的市場規模。根據“中國面膜大會”上貝豪集團總經理梁宏麗的發言,2016年中國面膜市場規模實際已達500億元,2012至2016年面膜年復合增長率超30%,將成為中國最能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。保守估計2021年我國面膜市場規模達314億元。


      2016年日本和韓國面膜每周分別使用0.17和0.08片面膜,是中國的5.7和2.7倍,預計中國面膜市場仍有巨大的提升空間。這一方面是由于,中國受眾的面膜使用習慣仍未完全養成,未達到一月多次的使用頻率。而在顏值經濟的催化下,隨著我國民眾對外表的愈加重視,使用頻率將逐步趕上日本韓國,推動滲透率穩步提升。另一方面,面膜的使用在我國許多三四線城市仍未普及。在近年來大量新興本土品牌營銷的拉動下,許多三四線未開發市場有望在未來幾年被挖掘,進一步提升滲透率。中國面膜每周使用滲透率遠低于日本韓國,空間廣闊。(完)

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