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      來源:中國新聞網,2018年5月4日

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      中新網5月4日電 據南美僑報網報道,盡管出現了經濟危機,巴西的化妝品行業仍然出現了增長。不過巴西在全球美容、衛生產品的消費排名中下降了一位至第4位,僅次于美國、中國和日本,2015年以前巴西都排在第3位。


      危機時期提高自信 巴西化妝品消費全球第四

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      據報道,盡管由于經濟危機巴西的世界排名下降,但近年來巴西的美容和衛生行業增長速度都高于本國GDP的增長速度。2017年,該行業的收入為1.02億雷亞爾,同比增長了3.2%。預計2018年該行業將增長3.8%,收入達到1.06億美元。

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      “口紅指數”可能是該行業增長速度超過GDP的原因之一,該指數由雅詩蘭黛集團創始人李奧納多?蘭黛(Leonard Lauder)提出,他發現口紅的銷售量在經濟衰退期間逆勢熱銷,因為口紅的成本較低,在經濟危機時期可以起到安慰的作用。

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      “化妝品行業有一些特點,人們希望從化妝品中來找到自信,尤其是在生活特別艱難的時候?!卑臀骰瘖y品集團GrupoBoticário的總裁阿圖爾?格林保說。

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      該集團是巴西化妝品行業的第三大公司,市場份額為10.8%,僅次于巴西美妝集團Natura(11.7%)和聯合利華(11.1%)。他表示,2017年該集團的收入為123億雷亞爾,同比增長了7.5%,是市場預測值的兩倍多。

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      “巴西雖然排到了全球第4位,但仍然是一個充滿活力的市場。雖然女性在化妝品市場中占到了主力地位,但男性對這個行業的銷售額也有很大幫助。憑借這種活力,我們將迅速恢復到第3名”,化妝品牌Body Shop巴西的總裁納塔莉?德?戈維亞說。

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      化妝品集團Sephora巴西總裁芙拉維亞?比滕考特表示,即使是在經濟危機時期,62%的客戶每月都會去化妝品店,“人們希望自己感覺更好一些,化妝品的投資不高,但起到的作用卻很大?!?/p>

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      為了克服危機,一些企業開始重新尋找發展模式。比如以直銷而聞名的Natura集團,就通過開實體店來吸引顧客。該集團2016年在圣保羅開了首家商店,銷售額迅速增長。

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      “我們聘用了專業的顧問,對銷售模式進行了創新,重新對品牌進行定位,比如在巴西多個主要的購物中心開設店鋪”,該集團直銷副總裁埃拉斯莫?托萊多說。

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      Boticário集團的總裁格林保也強調,化妝品行業會在科技和創新上投資,“這種投資可以提高產品性能,讓消費者的使用體驗更好,在不損質量的前提下為消費者提供更優惠的價格”。

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      另外,該行業在外貿方面也表現良好。巴西化妝品、香水及個人衛生用品行業協會(ABIHPEC)指出,今年前兩個月該行業的外貿順差為960萬美元,同比增長了16.5%,出口額為1.099億美元,進口額為1.003億美元。

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      不過,該機構稱盡管今年外貿順差出現了增長,但這一數字還遠遠不夠。因為2017年由于產品稅率高,該行業的貿易出現了逆差,國外競爭力下降。

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